Netflix, Squid Game’in yalnızca 2 milyon izleyiciye ulaşacağını tahmin ederek sıfır pazarlama desteğiyle yayınladı. Ancak dizi, sosyal medyada fırtına estirerek 28 günde 111 milyon izleyiciye ulaştı ve tüm tahminleri alt üst etti!
Netflix, 2021 yılında yayınladığı Güney Kore yapımı Squid Game‘in böylesine büyük bir başarı elde edeceğini hiç düşünmemişti. Dizi, 6.000’den fazla yapımın arasına gömülmüş, ana sayfada bile önerilmemiş ve hiçbir pazarlama desteği almamıştı. Netflix’in içerik yöneticisi diziyi 783. kategoriye yerleştirmiş, veri analistleri ise en fazla 2 milyon izleyiciye ulaşacağını öngörmüştü. Ancak Squid Game, yayınlandıktan sonra tam anlamıyla sosyal medya fırtınası estirdi ve 28 gün içinde 111 milyon izleyiciye ulaşarak Netflix sunucularını çökertti.
24 saatte 2 milyardan fazla görüntüleme aldı
Squid Game, beklenmedik bir şekilde viral hale geldi. İlk 24 saat içinde 2.1 milyar görüntüleme alırken, TikTok’ta kullanıcılar tarafından 1.2 milyon video üretildi. Dizi, 92 ülkede trend olarak izleyiciler arasında büyük bir fenomen haline geldi. Netflix bu süreçte pazarlama için tek bir dolar bile harcamamıştı. Diziyi tanıtan tamamen izleyicilerin yarattığı içeriklerdi.
1 sezonu 21 milyon dolara çekildi
Hollywood’un geleneksel başarı formüllerini yerle bir eden Squid Game, büyük bütçelere ve ünlü isimlere olan bağımlılığı ortadan kaldırdı. Dizinin toplam bütçesi yalnızca 21.4 milyon dolardı. Buna karşılık Netflix, Friends’in yeniden yayın haklarına 100 milyon dolar, Stranger Things’in bir bölümüne ise 30 milyon dolar harcıyordu. Ancak Squid Game, bu büyük yapımları izlenme sayısında geride bıraktı.
“Kültürel Paradoks Etkisi”
Dizinin başarısının ardındaki en büyük etkenlerden biri, Netflix’in “Kültürel Paradoks Etkisi” olarak adlandırdığı olguydu. Kore’ye özgü çocuk oyunları ve kültürel detaylar, çevirilmeden veya filtrelenmeden dizide yer aldı. Bu özgünlük, diziyi global bir fenomen haline getirdi. Ekonomik kaygılar ve sınıf eşitsizliği gibi evrensel temalar, izleyicilerle güçlü bir bağ kurdu. Netflix’in yaptığı bir araştırmaya göre, izleyicilerin %93’ü baş karakterin mücadelelerini kendi hayatlarıyla ilişkilendirdi.
Birçok kuralı altüst etti
Squid Game, sadece bir Netflix başarısı değil, aynı zamanda içerik üretiminin geleceğine dair bir rehber oldu. Sosyal medya, hayran teorileri ve Reddit tartışmaları, dizinin resmi tanıtım kampanyalarından çok daha etkili bir araç olduğunu kanıtladı. Squid Game, tüm dünyaya özgün hikayelerin gücünü gösterdi ve Netflix’in bile tahmin edemediği bir başarı hikayesi yazdı.